要實(shí)現(xiàn)一個偉大的事業(yè)，宣傳引導(dǎo)工作不可或缺。共產(chǎn)黨人在那么困難的條件下能夠打天下，不僅在于事業(yè)的正確，也在于宣傳的力量。光伏事業(yè)是一件偉大的事業(yè)，但是當(dāng)前對光伏的宣傳和引導(dǎo)力度是不夠的，甚至已經(jīng)成為影響光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的障礙。

平日筆者在介紹光伏產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)時，常常遇到三種局面：

無論是面對實(shí)業(yè)還是金融界，如果你向他們介紹光伏業(yè)務(wù)，你會發(fā)現(xiàn)80%的時間是在解釋對光伏的誤解。每次無一例外地你都要經(jīng)歷：否定負(fù)面觀點(diǎn)、推廣正面知識、介紹光伏業(yè)務(wù)這一不變的過程。這還是積極的一類，因?yàn)樗麄兟犇愕摹?br />
另一類是你永遠(yuǎn)弄不清他聽你的還是不聽你的。不久前筆者參與一場資本知識交流會，一位聽眾卻大聲質(zhì)疑光伏的污染和能耗，在筆者認(rèn)真解答之后看似獲得了認(rèn)同，可不久他又開始大談他不變的看法。這讓你感受到的是：人們對光伏的認(rèn)知，未必是自己想明白的，甚至是不想想明白的，而是更愿意相信坊間茶余飯后的“輿論”。

還有一個現(xiàn)象也很有意思：每年光伏的會議不斷，會上業(yè)內(nèi)人士群情激昂，自己被自己感動，但遺憾的是相關(guān)的業(yè)外人士絕少到場，基本處于“自己和自己玩”的狀態(tài)。舉辦此類會議，應(yīng)當(dāng)更多地邀請金融、環(huán)境監(jiān)測等相關(guān)人員的參與才是，只有他們理解了，并通過他們將光伏的意義傳播出去才是最好的宣傳。

總結(jié)眾多的不理解，集中反映在光伏產(chǎn)業(yè)制造階段的污染和高能耗兩點(diǎn)。對此，權(quán)威機(jī)構(gòu)已經(jīng)作出結(jié)論：這部分負(fù)能量與正能量的比為1.6:25，即生產(chǎn)25年以上光伏清潔發(fā)電量的污染和高能耗成本為1.6年。可現(xiàn)實(shí)卻是專家的話聽不到，人們只好去聽坊間的傳言。

不久前看到一篇《環(huán)球輿情調(diào)查中心就PX項(xiàng)目公眾態(tài)度進(jìn)行調(diào)查》（簡稱“調(diào)查”），介紹對國民經(jīng)濟(jì)有重大作用的PX項(xiàng)目困境。一邊PX項(xiàng)目的污染可控，市場需求日益增長，經(jīng)濟(jì)價值巨大，包括新加坡這樣地域狹小、高度重視環(huán)保的國家都在擴(kuò)大產(chǎn)能；一邊國人的發(fā)對之聲日高，尤以寧波、昆明等地成為嚴(yán)重的公眾事件。該調(diào)查說：對于PX的認(rèn)知，24.6%的受訪者表示“了解”，25.8%的人“比較了解”，21.9%表示“聽說過，不怎么了解”，三者合計(jì)共占72.3%。 “不了解”PX項(xiàng)目的受訪者為27.7%。有專家說，這一數(shù)字有些偏高，在現(xiàn)實(shí)中，真正“對PX項(xiàng)目有一定了解”的人可能只有兩成左右。這讓筆者難免想到：對不了解的事情先反對，已經(jīng)成為不少國人的定式思維。看來，由于宣傳不夠而無知泛濫，帶來產(chǎn)業(yè)困境的不僅光伏一家，國家到了必須重視的時候。

宣傳力度不夠，就加大宣傳力度；宣傳角度不對，就調(diào)整角度。應(yīng)當(dāng)多種形式地加大對光伏產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，比如要求光伏企業(yè)定期發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，比如主管部門責(zé)成第三方研究機(jī)構(gòu)定期發(fā)布光伏產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書。

同時，伴隨光伏發(fā)電和光伏多用途大眾消費(fèi)時代的到來，對大眾最好的宣傳就是讓大眾感受到光伏給他們帶來的實(shí)惠。就像蘋果手機(jī)今天的市場美譽(yù)度，并不是靠廣告而來，而是靠良好的客戶體驗(yàn)和口碑相傳而來。