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袁華:“光伏電商”還是王謝堂前燕

   2014-07-30 南方能源觀察袁華13970
核心提示:最近和幾個(gè)老朋友打電話聊起眼下的光伏行情,朋友說他感覺光伏最難捱的時(shí)候已經(jīng)過去了,但是對(duì)于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的光伏生產(chǎn)企業(yè)而言,眼下

最近和幾個(gè)老朋友打電話聊起眼下的光伏行情,朋友說他感覺光伏最難捱的時(shí)候已經(jīng)過去了,但是對(duì)于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的光伏生產(chǎn)企業(yè)而言,眼下也不是好光景。

想起五月份國際太陽能光伏大會(huì)(SNEC)上看到的各家宣傳,很明顯,光伏的重心在往更下游轉(zhuǎn)移:生產(chǎn)已經(jīng)不是重點(diǎn),工業(yè)品的研發(fā)已經(jīng)名存實(shí)亡,現(xiàn)在最火的是下游電站,而其中不得不去關(guān)注的,是分布式的悄然發(fā)展。

從2014年年初開始,各家大牌光伏企業(yè)紛紛推出了電商計(jì)劃。英利公布了英利全球電子商務(wù)平臺(tái)計(jì)劃;晶科入駐蘇寧易購、天貓、京東;昱輝將門戶網(wǎng)站改版為電商平臺(tái),針對(duì)海外市場(chǎng);中電電氣推出光伏易,將集團(tuán)的電力設(shè)備和光伏一起打包上架;賽維LDK也將以前的工程網(wǎng)站改為電商交易平臺(tái)。

不光大牌光伏企業(yè)紛紛行動(dòng),部分地方政府也趕鴨子上架式開始趕時(shí)髦,比如江西新余政府,將區(qū)域內(nèi)170多家光伏企業(yè)整合,硬搭臺(tái)做了一個(gè)線上的“新余光伏市場(chǎng)”。

更多的,專注于居民分布式的一些小EPC商,通過自建網(wǎng)站、淘寶或天貓開店的方式,讓普通消費(fèi)者開始關(guān)注到光伏。

看上去很美,可實(shí)際上頗有些無可奈何。先來說說為什么會(huì)一窩蜂地出現(xiàn)光伏電商。

產(chǎn)品銷售受阻。前光伏時(shí)代以生產(chǎn)為主,尤其以外銷為主。現(xiàn)在不行了,隨著多國光伏補(bǔ)貼收縮,以及各地區(qū)貿(mào)易“雙反”打壓,海外市場(chǎng)所占比例嚴(yán)重收縮。工業(yè)品客戶資源收縮,怎么辦呢?為了擴(kuò)展產(chǎn)品銷售渠道,建一個(gè)電商平臺(tái)吸引下隨機(jī)客戶吧。

科普。光伏發(fā)電,一腳在電力能源圈里,一腳在居民消費(fèi)品范圍里。光伏不像其他發(fā)電形式比如火電、核電、潮汐能等。其他能源可以稱為“大能源”,需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、工藝等,而光伏這種可大可小的特性,決定了它的地位——補(bǔ)充性新能源,簡(jiǎn)言之,光伏是可以家用消費(fèi)的。

只是在前光伏時(shí)代,光伏發(fā)電給人們的印象是大片的晶硅矩陣、沙漠里的藍(lán)色風(fēng)景、大規(guī)模的地面電站——這便是老百姓知道的光伏了。更大多數(shù)的普通人(或者說光伏圈外人)并不了解光伏發(fā)電原理,什么是并網(wǎng)、離網(wǎng),逆變器是干嘛的,電表要做如何的改裝,對(duì)于這些專業(yè)知識(shí),前光伏時(shí)代的企業(yè)無暇去回答。不過現(xiàn)在是后光伏時(shí)代了,他們有空了,那就做個(gè)市場(chǎng)科普吧。圖文并茂的互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)是科普的不二選擇。

研發(fā)瓶頸。今年的SNEC展會(huì)業(yè)界的一個(gè)共識(shí)是:技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)乏善可陳。P型的效率躍進(jìn)已經(jīng)臨近極限值,市場(chǎng)的萎縮又使得N型技術(shù)沒有需求,余下能做的也就是換一換材料,改進(jìn)改進(jìn)工藝而已。

當(dāng)一個(gè)工業(yè)品本身可被改進(jìn)的空間越來越少時(shí),這個(gè)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就越來越小,那么行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化就會(huì)越來越嚴(yán)重。產(chǎn)品沒特點(diǎn)的時(shí)候,能拼的只有市場(chǎng)渠道拓展了。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線上渠道怎可放棄!于是呼朋喚友做電商去。

以上說的是光伏企業(yè)為何要做電商的原因。其實(shí)光伏企業(yè)做電商還有很多內(nèi)在的先決因素的。

光伏簡(jiǎn)單,門檻低。生產(chǎn)不難,原理不難,安裝也不難,難的只有銷售和推廣。

光伏安裝不需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)、安裝資質(zhì),因此光伏分布式項(xiàng)目才可以成為一個(gè)服務(wù)性產(chǎn)品獨(dú)立存在;同行間合作空間很大,因此沒有惡性競(jìng)爭(zhēng)。做組件的很少跨行去做逆變器和支架,因此雖然大家都來做電商抓客戶,但是最后總有互相采購合作的機(jī)會(huì);光伏生產(chǎn)企業(yè)喜歡做全產(chǎn)業(yè)鏈、上下游整合,制造垂直整合后,再往終端應(yīng)用繼續(xù)整合。以前看這是個(gè)制造優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在看來已經(jīng)是傳統(tǒng)了。

幾個(gè)月過去了,當(dāng)時(shí)雷聲巨大的光伏企業(yè)做電商的新聞紛紛沉寂,各家的成績(jī)單不盡如人意。LDK的線上商城已經(jīng)許久無人更新,新余的光伏交易平臺(tái)只有首頁沒有內(nèi)容,中電電氣的線上倒是有成交記錄,細(xì)看原來是干式變壓器而不是光伏系統(tǒng)。其它幾家業(yè)績(jī)稍好,但也絕對(duì)不算優(yōu)秀。畢竟,對(duì)市場(chǎng)的培養(yǎng)和科普來得太晚了,眼下的分布式政策也是撐不死餓不死的,要想讓光伏遍地開花,還需要很長的時(shí)間。

我一個(gè)好友是分布式EPC,不久前入駐天貓,專售分布式系統(tǒng)。某次我們見面,他感慨道:“出去拜訪房地產(chǎn)開發(fā)商,現(xiàn)在房產(chǎn)也不景氣,但凡加成本的事情都要謹(jǐn)慎;拜訪企業(yè)主,人家開口就要看案例和資質(zhì),還要看你資本是不是付得起責(zé)任。原以為入了天貓可以提升自己的企業(yè)形象,結(jié)果和以前一樣鮮有問津者。你說花錢引流量吧,光伏產(chǎn)品畢竟不是快消品,引來再多人,也不見得有人問。做電商,做也不是,不做也不是,等也不是,不等也不是。”

我這朋友只是一個(gè)小EPC,沒有自己的倉庫,完全輕資產(chǎn)。他代表了一部分光伏電商的心態(tài):搭個(gè)臺(tái)子唄,接了單再生產(chǎn)。在我看來,即便是有了自己的電商平臺(tái),大部分光伏企業(yè)還是工業(yè)思維,電商平臺(tái)往往只是一個(gè)生硬的嫁接,甚至于有些企業(yè)的電商平臺(tái)管理者無法得知自家的產(chǎn)品庫存、發(fā)貨周期等等,更不提什么完整的物流鏈、配套的供應(yīng)商,總之看上去很完整的事情,落實(shí)下去就缺胳膊少腿了。說了半天,這還是工程項(xiàng)目的思維和運(yùn)作,和真正的電商本質(zhì)相去甚遠(yuǎn)。

我現(xiàn)在越發(fā)覺得英利的光伏專賣店思路不錯(cuò)。如果各位企業(yè)主換一下視角,不再端著架子把自己當(dāng)成“新能源”看,而是把自己當(dāng)成太陽能熱水器一樣的消費(fèi)品來看待,讓自己變得親民、接地氣一點(diǎn),也許曾經(jīng)高大上的王謝堂前燕,就能真的進(jìn)入尋常百姓家了。

選自《南方能源觀察》2014年8月刊
 
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